Produtores rurais criticam estereótipos em campanhas do agronegócio

Uma pesquisa apresentada durante o Global Agribusiness Festival aponta um descompasso entre a comunicação das marcas e a realidade do campo brasileiro. O levantamento revela que 49% dos profissionais do agronegócio não se sentem representados por campanhas publicitárias que recorrem a estereótipos superficiais, como o uso recorrente de chapéus e referências exclusivas à música sertaneja. Para os produtores, essa abordagem ignora a complexidade e a diversidade de um setor que movimenta 25% do PIB nacional.

Além da falta de identificação, 65% dos entrevistados relataram não se sentir admirados pela sociedade. O estudo destaca que o perfil do produtor rural moderno é marcado pela alta adoção de tecnologias, com 89% demonstrando interesse por inovações e 43% já integrando novas ferramentas em suas operações. Especialistas defendem que a publicidade precisa evoluir para refletir a inovação e a relevância econômica do setor, superando visões limitadas que não condizem com a atualidade do agronegócio.