Consumidores confiam mais em atletas do que em influenciadores
Pesquisa aponta que atletas superam celebridades e influenciadores digitais na preferência de consumidores para recomendações de produtos.
Pontos principais
- Estudo da Business of Fashion indica que 73% dos consumidores confiam em amigos e familiares.
- Atletas alcançaram 29% de preferência, superando influenciadores e celebridades.
- A credibilidade dos atletas está ligada à percepção de uso real dos itens.
- Entre jovens americanos de 18 a 34 anos, 63% confiam em indicações feitas por esportistas.
Uma pesquisa realizada pela Business of Fashion, em parceria com a Amazon Fashion & Sports, revelou que os atletas ocupam uma posição de destaque na confiança do consumidor. O levantamento aponta que, embora amigos e familiares permaneçam como a principal fonte de recomendação, os esportistas superam influenciadores digitais, celebridades e ferramentas de inteligência artificial na hora de influenciar decisões de compra no setor de moda e esportes.
A preferência por atletas é atribuída principalmente à percepção de autenticidade, já que o público associa o uso dos produtos ao estilo de vida real desses profissionais. Esse fenômeno é ainda mais expressivo entre o público jovem, com dados da YouGov indicando que 63% dos fãs de esportes nos Estados Unidos, na faixa de 18 a 34 anos, confiam nas recomendações feitas por atletas para adquirir novos produtos.
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