Pesquisa da Ipsos aponta que 77% dos brasileiros consultam redes sociais antes de comprar

A 8ª edição do ranking MIC² da Ipsos revela uma transformação profunda nos hábitos de consumo dos brasileiros, onde a influência digital se tornou um pilar central na jornada de compra. Com 77% dos consumidores pesquisando marcas em redes sociais antes de adquirir produtos, o papel de celebridades e criadores de conteúdo ganha protagonismo, sendo responsável por converter 49% das decisões de compra no país. Fatores como confiança, inspiração e sucesso pessoal são os principais motores que definem a relevância desses influenciadores perante o público.

O impacto desse fenômeno é visível no crescimento acelerado do social commerce, exemplificado pelo TikTok Shop, que registrou um aumento de 26 vezes em sua receita no Brasil. Além do cenário geral, o estudo destaca a força de nichos específicos, como o das favelas, onde influenciadoras como Livia Rafaelle demonstram grande engajamento. Essa tendência reforça a importância estratégica das marcas em alinharem suas campanhas com criadores de conteúdo que possuam autoridade e conexão direta com suas audiências.