e.l.f. Cosmetics estreia no Brasil em setembro com venda na Sephora

A e.l.f. Cosmetics, gigante americana do setor de beleza, oficializou sua entrada no mercado brasileiro com o lançamento de mais de 150 produtos. A partir de 25 de setembro de 2026, os itens estarão disponíveis exclusivamente pelo aplicativo da Sephora, expandindo para o site e lojas físicas selecionadas da rede no dia 29 do mesmo mês. Com preços iniciais de R$ 45, a marca chega ao país posicionada como a primeira opção de 'mass color' no portfólio da varejista, focando em produtos de alta performance com custo acessível.

A chegada ao Brasil reflete a estratégia de expansão internacional da e.l.f. Beauty, que reportou um crescimento de 36% em suas vendas líquidas no trimestre encerrado em junho de 2026. A escolha pelo mercado brasileiro foi motivada pela demanda consistente dos consumidores locais e pelo aquecimento do setor de cosméticos no país. A iniciativa marca um movimento importante para a empresa, que busca consolidar sua presença global ao oferecer alternativas de baixo custo em um dos maiores mercados de beleza do mundo.