Expansão da K-beauty nos EUA movimenta US$ 2,8 bilhões
A popularidade dos cosméticos sul-coreanos impulsiona o varejo americano, com projeções de mercado alcançando US$ 4 bilhões ainda em 2026.
Pontos principais
- O mercado de K-beauty nos Estados Unidos cresceu 48% no último ano, atingindo US$ 2,8 bilhões.
- A rede sul-coreana Olive Young inaugurou suas primeiras unidades na Califórnia com alta demanda.
- Grandes varejistas como Sephora, Ulta Beauty e Target ampliaram o portfólio de produtos coreanos.
- Analistas estimam que o setor pode chegar a US$ 4 bilhões até o final de 2026.
O mercado de cosméticos sul-coreanos, conhecido como K-beauty, vive uma fase de expansão acelerada nos Estados Unidos. Impulsionado pela influência da cultura pop coreana e pela preferência por produtos de skincare funcional, o setor atingiu a marca de US$ 2,8 bilhões no início de 2026, um crescimento de 48% em relação ao ano anterior. A abertura de unidades da rede Olive Young na Califórnia, marcada por filas extensas, ilustra a mudança no comportamento de consumo local. Esse fenômeno tem forçado grandes varejistas, como Sephora e Target, a reestruturarem suas ofertas para incluir marcas coreanas. Além de alterar a estratégia de locação em shopping centers, a popularidade desses itens, frequentemente mais acessíveis, gera pressão sobre o ticket médio do segmento de beleza premium no país, com projeções indicando que o mercado pode atingir US$ 4 bilhões ainda este ano.
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