Coca-Cola aposta em bebidas personalizáveis para atrair Geração Z

A Coca-Cola está reformulando sua estratégia de produtos para capturar a atenção da Geração Z, investindo em tecnologias que permitem a personalização de bebidas. A companhia desenvolve protótipos de máquinas, como as da linha Freestyle, capazes de criar as chamadas 'dirty sodas', que misturam refrigerantes com diversos xaropes e cremes. Além disso, uma parceria com a rede AMC Theatres busca introduzir aparelhos automatizados focados em bebidas de cores vibrantes, pensadas para o compartilhamento em redes sociais. A empresa também planeja lançar um energético customizável em sabor e cor até o primeiro semestre de 2027. Essas iniciativas visam diversificar o portfólio e aumentar as margens de lucro, embora as bebidas gaseificadas tradicionais continuem sendo o motor do negócio, representando 69% do volume comercializado globalmente pela multinacional.