The North Face investe em trail running para expandir mercado no Brasil
Marca busca reduzir dependência de vestuário de inverno e atrair público urbano com foco em calçados técnicos de corrida.
Pontos principais
- A estratégia visa diversificar o portfólio e reduzir a sazonalidade das vendas no mercado brasileiro.
- O patrocínio à prova La Mision Brasil, em Minas Gerais, é o principal pilar de ativação da marca.
- O lançamento do modelo AltaMesa 500 V2 marca o reforço da empresa na categoria de calçados técnicos.
- A companhia busca conectar corredores de asfalto ao universo da montanha para atrair um público mais jovem.
A The North Face está implementando uma nova estratégia no Brasil focada no segmento de trail running. O objetivo central é diminuir a dependência histórica da marca em relação ao vestuário de inverno, setor que impõe forte sazonalidade aos resultados financeiros. Ao investir em calçados técnicos, como o novo modelo AltaMesa 500 V2, a empresa busca reposicionar sua imagem e atrair um público mais jovem e urbano. A iniciativa inclui o patrocínio a eventos esportivos, como a prova La Mision Brasil, em Passa Quatro (MG), servindo como ponto de contato para converter corredores de asfalto ao ambiente de montanha. Com essa movimentação, a marca pretende consolidar sua presença no mercado de performance e garantir um fluxo de vendas mais constante ao longo de todo o ano.
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