Asics lança campanha global para expandir presença no trail running

A Asics anunciou o lançamento da campanha global “Trail: Good Vibrations” com o objetivo de fortalecer sua autoridade no crescente mercado de trail running. A iniciativa, criada pela agência Agit8, busca conectar a prática desafiadora e imprevisível das trilhas à plataforma de marca “Sound Mind, Sound Body”. O movimento estratégico ocorre em um momento em que a modalidade ganha tração significativa nos Estados Unidos, registrando um crescimento médio anual de 10,7% nos últimos três anos, enquanto a corrida de rua tradicional apresentou queda de 1,6% no mesmo período. A aposta no segmento é sustentada por dados da Sports & Fitness Industry Association, que contabilizou 16,1 milhões de praticantes de trilha no país em 2024. O foco no trail running reforça a divisão de Performance Running, que responde por 45% da receita global recorde de US$ 5,4 bilhões alcançada pela companhia em 2025.