On Running consolida estratégia de luxo no mercado global
A marca suíça de calçados esportivos migrou da performance para o segmento de luxo de entrada através de parcerias estratégicas e tecnologia.
Pontos principais
- A marca utiliza a tecnologia de amortecimento CloudTec como diferencial técnico para justificar seu valor de mercado.
- Parcerias com figuras como Roger Federer e Zendaya, além da grife Loewe, elevaram o status da marca.
- A estratégia inclui o fortalecimento de comunidades de corrida e clubes de estilo de vida para fidelizar consumidores.
- A expansão física em locais de alto padrão, como o Shopping JK Iguatemi, reforça o posicionamento premium no Brasil.
A On Running, originalmente focada em performance esportiva, consolidou sua transição para o mercado de luxo de entrada. A marca suíça baseia sua proposta de valor na combinação entre a tecnologia proprietária de amortecimento CloudTec e uma curadoria de imagem voltada ao estilo de vida. Esse reposicionamento foi impulsionado por colaborações estratégicas com nomes de peso, como Roger Federer e Zendaya, além de parcerias com casas de moda como a Loewe, que ajudaram a elevar a percepção da marca entre o público de alta renda. A relevância dessa movimentação reside na capacidade da empresa de transformar calçados técnicos em itens de desejo, utilizando a criação de comunidades exclusivas e a presença em pontos de venda de alto padrão para sustentar um posicionamento de sofisticação e exclusividade no competitivo mercado global de vestuário esportivo.
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