Presidente da Oakley defende conexão emocional como estratégia de marca
Caio Amato destacou na Expert XP 2026 que o sucesso de marcas esportivas depende da criação de pertencimento e identificação com o consumidor.
Pontos principais
- Caio Amato afirmou que o valor das marcas reside na conexão emocional, superando atributos puramente técnicos.
- A gestão da Oakley foca em parcerias com artistas e no desenvolvimento de óculos inteligentes em parceria com a Meta.
- A empresa mantém projetos de alta tecnologia, como visores com proteção de ouro para missões aeroespaciais.
- O executivo utiliza estudos de neurociência para compreender o comportamento do consumidor no Brasil.
Durante sua participação na Expert XP 2026, o presidente global da Oakley, Caio Amato, defendeu que o diferencial competitivo das marcas esportivas modernas não está apenas na funcionalidade dos produtos, mas na capacidade de gerar pertencimento. Com passagens por empresas como Mizuno e Adidas, o executivo ressaltou que a estratégia de mercado atual exige uma compreensão profunda do comportamento humano, utilizando ferramentas como a neurociência para conectar produtos a experiências de comunidade. Sob a liderança de Amato, a Oakley tem diversificado sua atuação, integrando inovações tecnológicas, como óculos inteligentes desenvolvidos em colaboração com a Meta, a projetos de alta complexidade, como o fornecimento de visores com proteção de ouro para astronautas. A abordagem reflete uma mudança no setor, onde a fidelização do cliente é construída através de narrativas e valores compartilhados.
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