Marcas de beleza diversificam marketing para atrair novos públicos
Empresas do setor de cosméticos integram música, games e redes sociais em suas estratégias para manter relevância e engajar novos consumidores.
Pontos principais
- A L’Oréal expandiu parcerias com artistas, como a cantora Anitta, para ações de marketing 360 graus.
- Marcas como a Jo Malone utilizam ambientes virtuais, incluindo o jogo Fortnite, para promover fragrâncias.
- A Yves Saint Laurent Beauty adotou o TikTok Shop para impulsionar vendas por impulso através de vídeos.
- Colaborações culturais, como a da Renova Care com o musical 'Tarsila', buscam conectar cosméticos a experiências artísticas.
- O setor busca se reciclar diante de um mercado global que movimentou US$ 258,99 bilhões em 2025.
O mercado global de beleza, que movimentou US$ 258,99 bilhões em 2025, enfrenta um cenário de mudanças nas formas de consumo. Para manter a relevância, grandes marcas estão diversificando suas estratégias de marketing, indo além dos cosméticos tradicionais e integrando-se a setores como música, cultura, games e redes sociais. Iniciativas como a presença da Jo Malone no jogo Fortnite e o uso do TikTok Shop pela Yves Saint Laurent Beauty demonstram o esforço em alcançar novos públicos em ambientes digitais e de entretenimento. Essas ações visam transformar produtos em objetos de desejo e experiências culturais, adaptando as marcas às novas dinâmicas de engajamento do consumidor moderno. O movimento ocorre em um momento em que o setor busca crescimento contínuo, mesmo diante de desafios em segmentos específicos como fragrâncias e cuidados com a pele.
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