Hapvida reposiciona marca NotreDame para atrair público de alta renda
A companhia reorganizou a NotreDame Saúde como unidade premium para recuperar mercado em São Paulo e melhorar seus resultados financeiros.
Pontos principais
- A Hapvida criou uma estrutura dedicada à marca NotreDame Saúde focada no segmento de alta renda.
- A estratégia busca reverter a perda de 146 mil beneficiários registrada no mercado paulista nos últimos 12 meses.
- A nova unidade oferecerá serviços diferenciados como concierge e reembolso para competir com seguradoras tradicionais.
- A empresa contratou a consultoria BCG para revisar sua estratégia comercial e melhorar a relação com corretores.
- A mudança ocorre sob a gestão do novo CEO, Luccas Adib, em meio à pressão de investidores pelo desempenho das ações.
A Hapvida anunciou uma reestruturação estratégica ao transformar a marca NotreDame Saúde em uma unidade de negócios voltada exclusivamente ao segmento premium. A iniciativa visa diferenciar o atendimento da operação verticalizada tradicional da companhia, oferecendo serviços como concierge e reembolso para competir diretamente com seguradoras consolidadas, como Bradesco Saúde e Amil. O movimento é uma resposta direta à perda de 146 mil beneficiários no estado de São Paulo ao longo do último ano. Sob a liderança do novo CEO, Luccas Adib, a empresa busca reverter a queda em seu valuation e recuperar a confiança do mercado. Para viabilizar o plano, a companhia contratou a consultoria BCG com o objetivo de reformular sua estratégia comercial e fortalecer a reaproximação com corretores de seguros, peças-chave para a expansão no setor de saúde suplementar.
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