Poder de compra da comunidade LGBTQIA+ movimenta US$ 4,7 trilhões

O conceito de Pink Money consolidou-se como um pilar estratégico na economia global, refletindo o expressivo poder de compra da comunidade LGBTQIA+. Com um valor estimado em US$ 4,7 trilhões em 2022, segundo dados da LGBT Capital, o segmento tornou-se um foco central para marcas que buscam ampliar sua relevância no mercado. A evolução histórica, marcada pela Revolta de Stonewall em 1969, impulsionou não apenas a luta por direitos civis, mas também uma mudança na postura das corporações. Atualmente, organizações como o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+ incentivam compromissos formais por ambientes de trabalho inclusivos. Contudo, o setor enfrenta o desafio de distinguir ações genuínas de diversidade do chamado Pink Washing, prática em que empresas utilizam o apoio à causa de forma superficial para fins de marketing, sem promover mudanças estruturais internas.