Marca suíça On planeja entrar no mercado global de futebol

A marca suíça On anunciou planos estratégicos para ingressar no mercado de futebol, um setor historicamente dominado por gigantes como Adidas e Nike. A empresa pretende utilizar sua tecnologia proprietária de fabricação robótica, conhecida como LightSpray, para desenvolver chuteiras e vestuário que ofereçam diferenciais competitivos em performance e design. O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla de diversificação, visando consolidar a marca no segmento de lifestyle esportivo.

Para sustentar essa expansão, a On está investindo no aumento de sua capacidade produtiva global, com a abertura de novas unidades fabris na Coreia do Sul e no Vietnã, além de projetos para os mercados dos Estados Unidos e Europa. A marca já deu os primeiros passos no futebol ao firmar parcerias estratégicas e contratar a jogadora Sydney Schertenleib, sinalizando que pretende capturar uma fatia relevante do mercado de moda esportiva internacional.