Família Hering negocia possível recompra da marca junto à Azzas 2154

A família Hering iniciou negociações para retirar a marca da estrutura da Azzas 2154, motivada por conflitos internos e pelo desempenho financeiro insatisfatório da companhia. O grupo de acionistas, que detém aproximadamente 11% da empresa, contratou o banco BR Partners para avaliar a viabilidade de uma recompra da marca, vendida originalmente em 2021 por R$ 5,5 bilhões. O cenário é agravado por uma profunda crise societária entre os sócios Alexandre Birman e Roberto Jatahy, cujas disputas tramitam na Câmara de Arbitragem do Mercado, enquanto as ações da companhia acumulam queda de quase 48% no último ano.

O interesse pela recompra ocorre em um momento de reestruturação operacional e queda de receita para a Hering. Paralelamente, a Azzas 2154 busca alternativas estratégicas para outras unidades de negócio, tendo contratado o Morgan Stanley para avaliar o futuro da marca Farm Rio. Apesar da movimentação dos acionistas, analistas do JPMorgan avaliam que a transação é improvável no curto prazo, a menos que haja uma oferta com prêmio significativo sobre o valor do ativo. O mercado estima que o valor da Hering hoje varie entre R$ 600 milhões e R$ 3,5 bilhões, mantendo a recomendação para as ações da Azzas em patamar neutro.