Reino Unido proíbe anúncios de Adidas, Uniqlo e Calvin Klein
Órgão regulador britânico baniu propagandas das marcas por falta de provas sobre alegações de sustentabilidade em produtos de vestuário.
Pontos principais
- A Advertising Standards Authority (ASA) proibiu anúncios pagos no Google das três empresas.
- As marcas não apresentaram evidências que comprovassem o uso de materiais reciclados em itens específicos.
- Os produtos questionados incluem tênis da Adidas, tops da Calvin Klein e casacos de fleece da Uniqlo.
- A decisão reforça o combate ao greenwashing no setor de varejo de moda no Reino Unido.
A Advertising Standards Authority (ASA), órgão responsável pela regulação publicitária no Reino Unido, proibiu a veiculação de anúncios digitais da Adidas, Uniqlo e Calvin Klein. A medida foi tomada após as empresas falharem em comprovar alegações de sustentabilidade em suas campanhas, que promoviam produtos como tênis de corrida, tops e casacos de fleece como sendo fabricados a partir de materiais reciclados. Segundo a autoridade, a falta de evidências claras induz o consumidor ao erro sobre o impacto ambiental real dos itens vendidos.
Este episódio destaca o endurecimento da fiscalização contra o greenwashing, prática em que marcas utilizam apelos ecológicos vagos ou falsos para atrair clientes. As empresas foram notificadas de que não podem mais exibir as peças publicitárias em questão, sinalizando uma pressão crescente para que o setor de moda adote maior transparência em suas cadeias de suprimentos e comunicações de marketing.
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