Reino Unido proíbe anúncios de Adidas, Uniqlo e Calvin Klein

A Advertising Standards Authority (ASA), órgão responsável pela regulação publicitária no Reino Unido, proibiu a veiculação de anúncios digitais da Adidas, Uniqlo e Calvin Klein. A medida foi tomada após as empresas falharem em comprovar alegações de sustentabilidade em suas campanhas, que promoviam produtos como tênis de corrida, tops e casacos de fleece como sendo fabricados a partir de materiais reciclados. Segundo a autoridade, a falta de evidências claras induz o consumidor ao erro sobre o impacto ambiental real dos itens vendidos.

Este episódio destaca o endurecimento da fiscalização contra o greenwashing, prática em que marcas utilizam apelos ecológicos vagos ou falsos para atrair clientes. As empresas foram notificadas de que não podem mais exibir as peças publicitárias em questão, sinalizando uma pressão crescente para que o setor de moda adote maior transparência em suas cadeias de suprimentos e comunicações de marketing.