França aprova lei contra varejistas de ultrafast fashion

O Parlamento francês aprovou uma legislação rigorosa voltada a conter o avanço de varejistas de ultrafast fashion, como Shein e Temu. A medida estabelece multas ecológicas que podem atingir € 10 por peça até 2030, além de vetar ações publicitárias e parcerias com influenciadores digitais para marcas que se enquadrem nos critérios de produção em massa e baixo custo. A iniciativa busca mitigar os danos ambientais causados pelo descarte acelerado de vestuário e proteger a indústria têxtil local, incentivando práticas de economia circular.

O processo legislativo enfrentou desafios para diferenciar o modelo de negócio das plataformas asiáticas de grandes marcas europeias que também operam com produção em larga escala. O movimento francês ganha relevância no cenário europeu, com a Itália planejando restrições semelhantes e a União Europeia revisando taxas para pequenas encomendas, sinalizando uma tendência regional de maior controle sobre o comércio eletrônico global.