Vendas do grupo Naos crescem 15% após exposição no BBB
A marca de skincare Bioderma registrou alta nas vendas no primeiro trimestre de 2026 após uso de produtos por Ana Paula Renault no reality show.
Pontos principais
- O Grupo Naos, dono da marca Bioderma, reportou um aumento de 15% nas vendas no primeiro trimestre de 2026.
- O crescimento foi impulsionado pela visibilidade de produtos de skincare utilizados pela participante Ana Paula Renault no Big Brother Brasil.
- O conglomerado francês também é proprietário das marcas Institut Esthederm e Etat Pour.
- O caso exemplifica o impacto direto do marketing de influência e da exposição em reality shows no desempenho financeiro do setor de cosméticos.
O Grupo Naos, conglomerado francês responsável por marcas como Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pour, registrou um crescimento de 15% em suas vendas durante o primeiro trimestre de 2026. O desempenho positivo foi atribuído à alta demanda gerada pela exposição de produtos de skincare utilizados pela participante Ana Paula Renault durante sua estadia no reality show Big Brother Brasil. A identificação do público com os itens exibidos no programa resultou em uma busca imediata pelos produtos nas prateleiras e canais digitais. Este fenômeno reforça a relevância estratégica do marketing de influência e da exposição em programas de grande audiência para o setor de cosméticos, demonstrando como a associação de marcas a personalidades pode impactar diretamente os resultados financeiros de grandes empresas no curto prazo.
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