Boticário reduz diferença para Natura e cresce com tecnologia em 2025
O Grupo Boticário alcançou R$ 38,1 bilhões em vendas em 2025, diminuindo a diferença para a líder Natura no mercado brasileiro de beleza, impulsionado por tecnologia e integração de canais.
Pontos principais
- O Grupo Boticário registrou R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor (GMV) em 2025.
- A diferença de participação de mercado para a Natura foi reduzida para 0,2 ponto percentual.
- A empresa avançou em categorias como cuidados com a pele e fragrâncias, enquanto a Natura perdeu participação.
- A tecnologia é central na estratégia, com internalização do desenvolvimento de sistemas e integração de dados.
- O programa de fidelidade Beautybox, lançado em 2024, contribuiu para o desempenho com 26 milhões de clientes ativos.
O Grupo Boticário registrou um crescimento significativo em 2025, alcançando R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor (GMV) e diminuindo a distância para a líder Natura no mercado brasileiro de beleza para apenas 0,2 ponto percentual de participação. Esse avanço ocorreu mesmo em um cenário de desaceleração do consumo das famílias e do setor de beleza como um todo. A estratégia da empresa focou na tecnologia, com a internalização do desenvolvimento de sistemas e a integração de dados e canais para aprimorar a experiência do cliente.
Lançamentos de produtos recentes representaram 27% das vendas em 2025, e o programa de fidelidade Beautybox, que unifica a experiência do consumidor, alcançou 26 milhões de clientes ativos. Para 2026, o Grupo Boticário projeta manter o crescimento, com foco em eficiência operacional e expansão orientada por dados, incluindo a abertura de cerca de 100 lojas por ano e a expansão para 16 países.
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