Xuxa processa empresa por uso indevido de sua imagem em deepfake

A apresentadora Xuxa Meneghel ingressou com uma ação judicial contra a empresa Bagy Soluções de Comércio Digital, pleiteando uma indenização de R$ 100 mil. O processo foi motivado pelo uso indevido da imagem da artista em uma peça publicitária produzida com tecnologia de deepfake, que promovia ferramentas de inteligência artificial sem a sua autorização. O caso ilustra os desafios crescentes relacionados à proteção de direitos de imagem na era da inteligência artificial generativa. Segundo levantamento da empresa Veriff, a exposição a esse tipo de conteúdo é alta no Brasil, atingindo 80% dos usuários de redes sociais. A preocupação de especialistas aumenta diante da sofisticação das manipulações digitais, que tornam cada vez mais difícil a identificação de fraudes pelo público, visto que apenas 29% dos brasileiros conseguem distinguir vídeos falsos de conteúdos reais.