Assaí lança marca própria com 200 produtos para elevar margens

Em resposta aos desafios operacionais do setor, o Assaí Atacadista oficializou o lançamento de suas marcas próprias, divididas entre Assaí, para o público final, e Assaí Chef, voltada a empreendedores. Com um portfólio inicial de 25 itens em categorias essenciais, como arroz, feijão e laticínios, a rede projeta chegar a 200 produtos até o final de 2026. A iniciativa, implementada inicialmente em São Paulo, busca oferecer preços até 20% mais competitivos, visando atrair consumidores sensíveis a custos e elevar as margens de lucro da companhia. O movimento reflete uma tendência de varejistas brasileiros que utilizam marcas exclusivas para fortalecer a fidelização e aumentar a representatividade desse segmento no mercado nacional, que hoje detém cerca de 3% de participação no varejo alimentar.