Mercado brasileiro de cosméticos aposta em produtos para rotina fitness

O mercado de cosméticos no Brasil está se transformando ao integrar produtos de cuidado pessoal à rotina de atividades físicas. Com 53% da população acima de 16 anos praticando exercícios regularmente, marcas nacionais têm investido em soluções específicas para atender às necessidades de performance e recuperação, como itens resistentes ao suor e ao atrito. A estratégia inclui a incorporação de ingredientes comuns em suplementos, como magnésio e creatina, nas fórmulas de beleza. Esse movimento reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que valoriza a longevidade e o bem-estar. A tendência também tem provocado mudanças estruturais no setor, exemplificadas pela compra da marca Pink Cheeks pela Live!, consolidando a convergência entre moda, performance e cuidados pessoais. Além disso, a influência das redes sociais tem acelerado a visibilidade dessas inovações, moldando novas demandas de consumo no país.