Ações lideram menções, mas previdência gera mais engajamento
Estudo da Anbima aponta que, embora ações dominem o volume de posts de influenciadores, temas de planejamento financeiro retêm mais a atenção.
Pontos principais
- Ações registraram 130 mil menções no 2º semestre de 2025, alta de 400% ante o período anterior.
- Ações ocupam apenas a nona posição em engajamento médio por publicação nas redes sociais.
- Produtos de longo prazo, como previdência privada e renda fixa, lideram o ranking de interações.
- O tema de finanças pessoais obteve a maior média de engajamento, com 5.063 interações por post.
- O monitoramento FInfluence acompanha influenciadores financeiros desde 2020 em diversas plataformas.
Um levantamento realizado pela Anbima através do projeto FInfluence revelou um descompasso entre o volume de conteúdo produzido por influenciadores financeiros e o interesse real do público. Enquanto as ações se consolidaram como o assunto mais citado no segundo semestre de 2025, com um salto de 400% nas menções, o engajamento dos seguidores concentra-se em temas de planejamento de longo prazo. Produtos como previdência privada e renda fixa superam o mercado de renda variável em interações por postagem. O estudo destaca que o tópico de finanças pessoais lidera o interesse geral, alcançando uma média de 5.063 interações por publicação. Esse comportamento sugere que, embora o mercado de ações atraia maior atenção quantitativa, o público das redes sociais demonstra uma preferência por conteúdos voltados à organização financeira e à segurança patrimonial, priorizando estratégias de longo prazo em detrimento da especulação direta com ativos.
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