Mercado de influenciadores de finanças cresce 300% no Brasil
O mercado de influenciadores de finanças no Brasil cresceu 300% em cinco anos, levando a Anbima a intensificar a fiscalização e a busca por certificações para garantir a qualidade do conteúdo.
Pontos principais
- A audiência de influenciadores de finanças no Brasil cresceu 300% em cinco anos, atingindo 310,7 milhões de seguidores.
- O número de criadores de conteúdo mapeados chegou a 904 no segundo semestre de 2025, um aumento de 12,6% em relação ao semestre anterior.
- A Anbima desenvolveu uma metodologia com o Ibpad para avaliar influenciadores além do número de seguidores, considerando engajamento e poder de pauta.
- A Anbima passou a divulgar rankings indicando quais influenciadores possuem certificação, gerando uma corrida por qualificação.
- A autorregulação da Anbima responsabiliza as instituições financeiras que contratam influenciadores pelo conteúdo divulgado.
O mercado de influenciadores de finanças no Brasil registrou um crescimento de 300% em cinco anos, alcançando 310,7 milhões de seguidores, conforme o estudo FInfluence 10 da Anbima. O número de criadores de conteúdo mapeados pela associação atingiu 904 no segundo semestre de 2025, um aumento de 12,6% em comparação ao semestre anterior. Este crescimento impulsionou a Anbima a focar na qualidade do conteúdo e na certificação dos influenciadores, visando evitar práticas irregulares e o exercício ilegal da profissão.
A Anbima, em parceria com o Ibpad, desenvolveu uma metodologia para avaliar influenciadores com base em engajamento e poder de pauta, além do número de seguidores. A entidade passou a divulgar rankings que indicam quais influenciadores possuem certificação, o que gerou uma busca por qualificação no setor. A autorregulação da Anbima também estabelece que as instituições financeiras são responsáveis pelo conteúdo divulgado por influenciadores contratados, exigindo que sigam as regras estabelecidas.
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