O mercado de influenciadores de finanças no Brasil registrou um crescimento de 300% em cinco anos, alcançando 310,7 milhões de seguidores, conforme o estudo FInfluence 10 da Anbima. O número de criadores de conteúdo mapeados pela associação atingiu 904 no segundo semestre de 2025, um aumento de 12,6% em comparação ao semestre anterior. Este crescimento impulsionou a Anbima a focar na qualidade do conteúdo e na certificação dos influenciadores, visando evitar práticas irregulares e o exercício ilegal da profissão.

A Anbima, em parceria com o Ibpad, desenvolveu uma metodologia para avaliar influenciadores com base em engajamento e poder de pauta, além do número de seguidores. A entidade passou a divulgar rankings que indicam quais influenciadores possuem certificação, o que gerou uma busca por qualificação no setor. A autorregulação da Anbima também estabelece que as instituições financeiras são responsáveis pelo conteúdo divulgado por influenciadores contratados, exigindo que sigam as regras estabelecidas.