Enjoei encerra operações da plataforma Elo7

A Enjoei anunciou a descontinuidade imediata da plataforma Elo7, marketplace focado em produtos artesanais. A decisão, aprovada pelo conselho de administração, é resultado de um processo de revisão estratégica para otimizar a alocação de capital da companhia. Segundo a empresa, o cenário de forte concorrência com gigantes internacionais do e-commerce, como Mercado Livre, Shopee e Amazon, tornou a operação insustentável. O elevado custo de aquisição de clientes e as barreiras de escala impostas por esses competidores refletiram-se em uma queda de cerca de 40% na receita líquida da unidade durante o último trimestre de 2025. Medidas de eficiência foram implementadas, mas não foram suficientes para reverter a perda de escala da marca.

A partir de 11 de maio de 2026, a plataforma deixou de aceitar novos pedidos, impactando uma base de 80 mil vendedores e 10 milhões de compradores cadastrados. A companhia assegurou que todas as transações em curso serão honradas e as obrigações com vendedores e consumidores serão integralmente cumpridas. O fechamento visa simplificar a estrutura da Enjoei e concentrar recursos na sua plataforma principal. O Elo7 fazia parte do portfólio da Enjoei desde 2023, quando foi comprado por R$ 26 milhões após uma passagem frustrada pela empresa norte-americana Etsy.

Este movimento marca uma mudança significativa na estrutura de negócios da companhia, refletindo a atual consolidação do mercado de e-commerce brasileiro e os desafios enfrentados pela empresa, cujas ações acumulam queda de 90% desde o IPO em 2020. A Enjoei busca agora focar seus recursos remanescentes na plataforma principal para tentar reverter o cenário de baixa rentabilidade. Os impactos financeiros detalhados da medida serão divulgados nos próximos relatórios trimestrais de resultados da empresa.