A Adidas alcançou um marco histórico no atletismo ao registrar a primeira maratona oficial abaixo de duas horas. O feito foi conquistado pelo queniano Sabastian Sawe, que venceu a maratona em Londres, estabelecendo um novo recorde. Esta vitória representa um triunfo significativo para a Adidas na intensa rivalidade tecnológica com a Nike, que há anos busca a supremacia em calçados de alta performance para maratonas.

A Nike, com seu projeto "Breaking2" e o corredor Eliud Kipchoge, havia investido consideravelmente na tentativa de quebrar a barreira das duas horas. A competição entre as duas gigantes do esporte tem impulsionado a inovação, especialmente no desenvolvimento dos chamados "supertênis", que utilizam placas de carbono e espumas especiais para otimizar o desempenho atlético e possibilitar a quebra de recordes.