Maratonistas patrocinados pela Adidas alcançaram resultados históricos na Maratona de Londres, com Sabastian Sawe e Yomif Kejelcha quebrando a barreira das duas horas. Sawe estabeleceu um novo recorde mundial de 1 hora, 59 minutos e 30 segundos, enquanto Tigst Assefa venceu a prova feminina com 2 horas, 15 minutos e 41 segundos. Todos os atletas calçavam o novo Adizero Adios Pro Evo 3 da Adidas, um tênis de apenas 97 gramas, considerado um fator chave para os desempenhos.

O sucesso dos atletas e do calçado impulsiona a Adidas no crescente mercado de tênis de corrida, que registrou um aumento de 13% nas vendas nos EUA. A marca alemã celebra o feito como um testemunho de anos de inovação, alinhando-se à estratégia do presidente-executivo Bjorn Gulden de focar em artigos de performance esportiva para diminuir a dependência da empresa em itens de moda.