A marca Herbíssimo, pertencente à Dana Cosméticos, registrou um market share de 74% em volume no segmento de desodorantes em creme. Esse crescimento foi significativamente impulsionado por vídeos de jovens divulgando o produto na plataforma TikTok, resultando em um aumento de 8 pontos percentuais na penetração do rótulo desde 2022.

Curiosamente, a Dana Cosméticos havia recebido instruções para descontinuar a produção de desodorantes em creme antes do recente boom de vendas. Com o sucesso inesperado nas redes sociais, a Geração Z tornou-se o novo foco estratégico da marca.