Herbíssimo atinge 74% de market share em desodorantes em creme

A marca Herbíssimo, da Dana Cosméticos, alcançou 74% de market share em desodorantes em creme, impulsionada por vídeos de jovens no TikTok.

Herbíssimo atinge 74% de market share em desodorantes em creme — Foto: Folha de São Paulo - Mercado

21/04 às 09:06

Pontos principais

Herbíssimo atingiu 74% de market share em volume no segmento de desodorantes em creme.
O crescimento da marca foi impulsionado por vídeos de jovens divulgando o produto no TikTok.
A penetração do rótulo cresceu 8 pontos percentuais desde 2022.
A Dana Cosméticos havia considerado descontinuar a produção de desodorantes em creme antes do aumento nas vendas.
A Geração Z é o novo foco da estratégia da marca após o sucesso nas redes sociais.

A marca Herbíssimo, pertencente à Dana Cosméticos, registrou um market share de 74% em volume no segmento de desodorantes em creme. Esse crescimento foi significativamente impulsionado por vídeos de jovens divulgando o produto na plataforma TikTok, resultando em um aumento de 8 pontos percentuais na penetração do rótulo desde 2022.

Curiosamente, a Dana Cosméticos havia recebido instruções para descontinuar a produção de desodorantes em creme antes do recente boom de vendas. Com o sucesso inesperado nas redes sociais, a Geração Z tornou-se o novo foco estratégico da marca.

Fontes