A família Brown-Forman, que controla a marca de uísque Jack Daniel's, manifestou preferência por uma fusão com a Pernod Ricard em vez de aceitar uma oferta de US$ 15 bilhões em dinheiro da Sazerac. A proposta da Pernod Ricard envolveria 80% em ações e 20% em dinheiro, sendo vista pela Brown-Forman como uma parceria estratégica que proporcionaria maior diversificação geográfica e de produtos, além de mais influência para a família controladora.

Analistas apontam que a oferta da Sazerac, sendo totalmente em dinheiro, enfrenta potenciais obstáculos antitruste devido à significativa sobreposição de portfólio com a Brown-Forman no mercado de uísque americano, o que poderia exigir desinvestimentos consideráveis. O setor de destilados tem enfrentado desafios, com o mercado dos EUA registrando um crescimento de apenas 1% por trimestre nos últimos três anos, impactado pela queda no consumo de álcool, especialmente entre jovens, e pelas tarifas comerciais. Uma fusão entre Brown-Forman e Pernod Ricard criaria um líder no segmento de uísque americano e expandiria a presença global de ambas as empresas, particularmente na China e Índia para a Jack Daniel's.