O setor de franchising no Brasil é caracterizado pela presença consolidada de grandes marcas que mantêm suas posições de liderança por anos. Cacau Show e O Boticário, por exemplo, têm consistentemente ocupado as primeiras posições no ranking da ABF nos últimos três levantamentos (2023, 2024 e 2025), seguidas por McDonald's e Colchões Ortobom. Essa estabilidade no topo reflete a complexidade e o tempo necessários para uma rede de franquias alcançar grande escala, que envolve a padronização da operação, a consolidação da marca e a formação de uma base de franqueados robusta.
No entanto, o cenário é mais dinâmico entre a 10ª e a 40ª posição, onde várias redes têm apresentado crescimento significativo. Especialistas apontam que o avanço dessas franquias está frequentemente ligado a características como investimento inicial mais acessível, modelos de operação simplificados e uma estratégia de expansão focada em cidades médias. Franquias com investimento inicial a partir de R$ 130 mil, como a Lupo, atraem mais franqueados e conseguem expandir rapidamente. Modelos de operação simples, com processos padronizados e equipes enxutas, também facilitam a replicação do negócio. A interiorização do franchising, com foco em cidades médias, oferece vantagens como aluguéis comerciais mais baixos, menor saturação de marcas e um mercado consumidor em crescimento.