Playboy fecha acordo para comprar hotel Freehand em Miami por US$ 12,5 milhões

A Playboy assinou acordo para adquirir o hotel Freehand Miami, na Indian Creek Drive, em Miami Beach, nos Estados Unidos, e pretende convertê-lo em clube privado exclusivo para membros, um retorno da marca a esse modelo após décadas. A operação será conduzida pela Think Hospitality, com a Infinity Collective atuando como desenvolvedora.

No relatório de resultados do terceiro trimestre, divulgado em 5 de novembro, a Playboy registra o acordo e um term sheet com dois parceiros que investirão junto com a companhia, sem detalhar o preço de aquisição nem se o term sheet é vinculante. Segundo o CEO Ben Kohn, o clube será uma peça fundamental da estratégia de hospitalidade da empresa, e a companhia comprometeu cerca de US$ 5,0 milhões de seu caixa, valor que espera recuperar com a venda de associações.

A transação coloca em risco a continuidade do Broken Shaker, bar que se tornou referência na cena de coquetelaria de Miami e funciona no hotel desde 2012. O contrato de compra exige que o proprietário atual rescinda o acordo vigente com o estabelecimento até a conclusão da venda. Enquanto o negócio não é finalizado, o hotel segue operando normalmente, servindo como pilar central na estratégia de hospitalidade da Playboy após a transferência de sua sede para a cidade.