Concentração de mercado marca indústria de relógios suíços

A indústria relojoeira suíça atravessa um período de transformação profunda, caracterizado pela forte concentração de mercado e pela queda expressiva no volume de exportações. Dados recentes indicam que, embora o valor total das vendas tenha crescido 21% na última década, o número de unidades exportadas caiu quase pela metade desde 2015. Atualmente, cinco marcas de luxo — Rolex, Cartier, Patek Philippe, Omega e Audemars Piguet — detêm 60% da receita total do setor, evidenciando a dificuldade de empresas menores em competir em um cenário dominado por grifes de alto padrão e pela crescente popularidade dos relógios inteligentes.

O impacto financeiro dessa mudança é visível em grandes players, como o Swatch Group, que registrou uma queda de 89% em seu lucro líquido durante o ano de 2025. Embora a companhia tenha apresentado um crescimento de 2% nas vendas no primeiro semestre de 2026, o lucro de US$ 19,2 milhões ficou abaixo das expectativas, reforçando a fragilidade do segmento frente aos desafios atuais. Enquanto isso, marcas mais recentes, como a Norqain, buscam nichos específicos com produções limitadas e materiais diferenciados para tentar manter a relevância em um mercado cada vez mais seletivo.