Adoção de práticas ESG pode impulsionar patrocínios em clubes de futebol
Especialistas apontam que critérios ESG fortalecem a relação entre times brasileiros e empresas, atraindo novos investimentos ao setor.
Pontos principais
- Critérios ESG ajudam clubes a alinhar suas práticas com as políticas internas de grandes patrocinadores.
- O Movimento Sustentabilidade em Campo criou um índice para monitorar o avanço das equipes em sustentabilidade.
- Ações de combate ao racismo e a valorização das mulheres são pilares sociais fundamentais.
- A governança corporativa nos clubes foca em transparência financeira e maior diversidade nos conselhos.
A implementação de critérios ambientais, sociais e de governança (ESG) tem se tornado um diferencial estratégico para clubes de futebol brasileiros buscarem novos patrocínios. Segundo Marcelo Linguitte, presidente do Movimento Sustentabilidade em Campo, as empresas que investem no esporte priorizam parceiros que não gerem contradições com suas próprias políticas internas de responsabilidade corporativa.
Para medir esse progresso, o movimento desenvolveu um índice específico que avalia a maturidade das equipes em temas como transparência na gestão de recursos, combate ao racismo e inclusão feminina nos conselhos administrativos. Embora a sustentabilidade não substitua a necessidade de uma gestão eficiente, ela é apontada como um pilar essencial para a modernização administrativa e a sustentabilidade financeira dos clubes a longo prazo.
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