Rede chinesa Mixue supera McDonald's em número de lojas globais

A rede chinesa de sorvetes Mixue consolidou sua posição como a maior franquia do mundo em número de unidades, superando o McDonald's ao atingir a marca de 47 mil lojas. O sucesso da companhia é sustentado por um modelo de negócio focado em preços baixos, cardápio enxuto com apenas cinco ingredientes básicos e uma expansão agressiva em cidades de menor poder aquisitivo. A estratégia, que encontra paralelos na operação da rede americana Dollar General, prioriza regiões com pouca concorrência e custos operacionais mínimos.

Apesar do crescimento acelerado, a empresa enfrenta obstáculos significativos em sua trajetória global. Tentativas de reposicionamento para atrair consumidores de maior renda não obtiveram sucesso, e a rede lida atualmente com a concorrência acirrada no setor de alimentação, além de uma recente desvalorização de suas ações na Bolsa de Hong Kong. O desafio da Mixue agora é manter a sustentabilidade de sua escala massiva diante de um mercado cada vez mais disputado.