Le Labo adota estratégia de exclusividade com perfumes por cidade
Marca de luxo restringe a venda de fragrâncias da coleção City Exclusives, liberando o portfólio global apenas durante o mês de setembro.
Pontos principais
- A coleção City Exclusives vincula fragrâncias a cidades como Paris, Tóquio, Londres, Nova York e Pequim.
- O modelo de negócio limita a venda de cada perfume à sua cidade de origem durante quase todo o ano.
- A marca disponibiliza toda a coleção em lojas globais exclusivamente no mês de setembro.
- A mais recente adição à linha é inspirada em Pequim, com notas de íris, olíbano e madeiras quentes.
- A estratégia visa associar o consumo de luxo a experiências de turismo e memórias de viagem.
A marca de perfumaria Le Labo consolidou uma estratégia de mercado baseada na escassez e na exclusividade geográfica com sua linha City Exclusives. Ao vincular fragrâncias a metrópoles icônicas como Londres, Paris e Tóquio, a empresa restringe a disponibilidade de cada item à cidade que ele homenageia durante a maior parte do ano. O objetivo é transformar o perfume em um símbolo de experiência de viagem e consumo de luxo. A exceção a essa regra ocorre anualmente em setembro, período em que a marca disponibiliza todo o portfólio em suas lojas ao redor do mundo. Recentemente, a coleção foi expandida com uma fragrância dedicada a Pequim, composta por notas de íris e madeiras quentes, reforçando o apelo da marca em conectar o varejo de alta gama a referências culturais globais.
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