Häagen-Dazs encerra operações no Brasil após quase 30 anos

A multinacional General Mills anunciou o encerramento das atividades da marca Häagen-Dazs no Brasil. A decisão, que marca a saída da empresa do mercado nacional após quase 30 anos, é justificada pela companhia como parte de uma estratégia de reorganização global de seu portfólio. A marca, que ocupava a quinta posição no setor de sorvetes premium, manteve uma participação de mercado de 2% entre 2021 e 2025, mas enfrentou desafios recentes relacionados à mudança no perfil de consumo e à ascensão de novos concorrentes no segmento de luxo.

Analistas do setor destacam que o fechamento das lojas próprias da marca em 2018 e a dificuldade em manter o ritmo de inovação frente às novas demandas dos consumidores brasileiros contribuíram para a descontinuidade das operações. Vale ressaltar que, em março de 2026, a General Mills vendeu suas marcas Yoki e Kitano para o grupo 3corações por R$ 800 milhões, em uma transação que não contemplou a Häagen-Dazs. O encerramento ocorre em um momento em que o mercado brasileiro de sorvetes, que movimenta mais de R$ 14 bilhões por ano, passa por uma transformação impulsionada pela busca por produtos de maior qualidade.