Plataformas de streaming reduzem ritmo de aumento nos preços
Saturação do mercado e resistência dos consumidores levam Netflix, Disney+ e Prime Video a frear reajustes agressivos nas assinaturas.
Pontos principais
- O aumento médio anual das assinaturas caiu de 24% para 14% entre 2025 e 2026.
- Consultoria Ampere Analysis aponta que o mercado atingiu o limite de tolerância de preço dos usuários.
- Planos sem anúncios registraram reajustes mais expressivos do que as modalidades com publicidade.
- Empresas buscam diversificar receitas através de anúncios e do combate ao compartilhamento de senhas.
As principais plataformas de streaming, incluindo Netflix, Disney+ e Prime Video, estão desacelerando o ritmo de aumento nos preços de suas assinaturas. Segundo levantamento da consultoria Ampere Analysis, o reajuste médio anual caiu de 24% no período 2023/24 para 14% em 2025/26. A mudança de estratégia ocorre em um cenário de saturação do mercado, onde a resistência dos consumidores aos valores elevados forçou as empresas a buscarem alternativas para manter a lucratividade sem afastar a base de usuários. Para sustentar o crescimento, as plataformas têm priorizado a implementação de planos com publicidade e o combate ao compartilhamento de senhas, estratégias que permitem diversificar as fontes de receita além das mensalidades tradicionais. Enquanto a Netflix mantém reajustes estáveis, o Disney+ adotou uma postura mais moderada e a Amazon tem limitado os aumentos, possivelmente devido à integração do Prime com o varejo.
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