Spotify testa recurso que permite pular blocos de podcasts
Nova funcionalidade 'Skip ahead' facilita o avanço rápido em anúncios e introduções, gerando preocupação entre criadores sobre receitas publicitárias.
Pontos principais
- O recurso 'Skip ahead' identifica segmentos de episódios para permitir saltos rápidos em anúncios e patrocínios.
- A ferramenta está em fase de testes com assinantes Premium nos Estados Unidos e no Reino Unido.
- Criadores temem que a facilidade de pular intervalos comerciais reduza a eficácia e o valor das campanhas publicitárias.
- Dados da empresa Bumper indicam que a funcionalidade pode elevar significativamente a taxa de rejeição a anúncios.
- O Spotify informou que o teste visa melhorar a experiência do usuário e não possui data para lançamento definitivo.
O Spotify iniciou testes com uma nova funcionalidade chamada 'Skip ahead', que permite aos ouvintes pular blocos inteiros de podcasts com um único toque. O recurso utiliza identificação de segmentos para facilitar o avanço rápido por introduções, patrocínios e anúncios. Atualmente, a ferramenta está disponível apenas para um grupo selecionado de assinantes Premium nos Estados Unidos e no Reino Unido. A iniciativa gerou apreensão entre criadores de conteúdo e empresas de mídia, que temem uma queda na eficácia das campanhas publicitárias e, consequentemente, uma redução na receita gerada pelos podcasts. Segundo dados da empresa Bumper, a facilidade de navegação pode aumentar drasticamente a taxa de pulo de intervalos comerciais. Em resposta, o Spotify afirmou que o teste faz parte de suas atualizações frequentes para aprimorar a experiência do usuário e ressaltou que ainda não há previsão para uma implementação definitiva do recurso.
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