Mercado global de patrocínio esportivo deve movimentar € 88,4 bi em 2026
O setor de patrocínios esportivos crescerá 9% em 2026, impulsionado pela liderança do futebol e pelo impacto financeiro da Copa do Mundo.
Pontos principais
- O investimento global saltará de € 81,2 bilhões em 2025 para € 88,4 bilhões em 2026.
- O futebol detém a maior fatia do mercado, representando 40,7% dos investimentos totais.
- A Copa do Mundo de 2026 arrecadou € 9,2 bilhões, superando as receitas publicitárias da NFL.
- A Europa lidera em volume financeiro, enquanto a região Ásia/Pacífico registra o maior crescimento proporcional.
- O Super Bowl segue como o espaço publicitário mais caro do mundo, custando € 8,3 milhões por 30 segundos.
O mercado global de patrocínio esportivo mantém uma trajetória de expansão acelerada, com projeção de atingir € 88,4 bilhões em 2026, um crescimento de 9% em relação ao ano anterior. O futebol consolida sua posição como o principal motor do setor, concentrando 40,7% de todo o capital investido. O destaque do período é a Copa do Mundo de 2026, que superou a NFL em receitas publicitárias ao alcançar € 9,2 bilhões. Enquanto a Europa permanece como o mercado mais robusto, a região Ásia/Pacífico se destaca pelo ritmo de crescimento. Apesar da força das ligas norte-americanas, o Super Bowl continua sendo o ativo publicitário mais valioso do planeta, com o custo de 30 segundos de exposição fixado em € 8,3 milhões, refletindo a alta demanda por audiências globais massivas em eventos esportivos de elite.
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