Marca de pães Nutrella é arrematada em leilão por R$ 3 milhões

A marca de pães Nutrella foi arrematada por R$ 3 milhões em um leilão realizado após quatro tentativas frustradas de venda direta pela Bimbo Brasil. A operação é uma exigência do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para permitir que a empresa mexicana mantenha a aquisição da Wickbold, consolidada em 2025. O órgão regulador impôs a venda para evitar uma concentração excessiva no setor de panificados no país. O processo de alienação, que abrange fórmulas, direitos de propriedade intelectual e contratos com fornecedores, ainda aguarda a aprovação final do Cade, que deve avaliar a capacidade financeira e operacional do comprador, cuja identidade permanece sob sigilo. A Bimbo chegou a questionar termos do edital durante a fase de preparação, mas o leilão foi concluído para atender às determinações do órgão antitruste.