Electronic Arts aposta em publicidade integrada para jogos

A Electronic Arts anunciou o lançamento da EA Advertising, uma plataforma voltada para a integração de anúncios em jogos de PC e consoles. Segundo Alexander Dao, executivo da companhia, a publicidade deve ser incorporada desde as fases iniciais do desenvolvimento para garantir uma experiência natural e flexível ao jogador. O foco inicial da estratégia recai sobre títulos esportivos, que utilizarão o motor gráfico Frostbite para exibir anúncios dinâmicos. A empresa também busca colaborar com órgãos do setor para estabelecer padrões de mensuração e apresentação publicitária. A iniciativa, contudo, gera debate na indústria: enquanto a EA vê a publicidade como uma fonte essencial de receita, especialmente para jogos gratuitos, outros líderes do mercado, como Strauss Zelnick, da Take-Two, questionam a aceitação e a viabilidade desse modelo em títulos pagos.