Indústria de brinquedos cresce com foco no público adulto

A indústria global de brinquedos vive uma transformação estratégica ao direcionar seus esforços para o público adulto, um fenômeno de mercado conhecido como 'kidult'. Com o setor atingindo a marca de US$ 123 bilhões em 2026, um crescimento de 8% impulsionado majoritariamente por consumidores acima de 15 anos, grandes fabricantes como Mattel, Lego e Hasbro têm repaginado produtos icônicos. As novas linhas focam em design sofisticado e embalagens que apelam à nostalgia e ao colecionismo, como exemplificado pela linha 'Blooms by Play-Doh', da Hasbro, voltada para o público interessado em artesanato e decoração. Essa mudança reflete uma alteração nos hábitos de consumo, onde o estigma sobre adultos que mantêm hobbies infantis diminuiu significativamente, consolidando o segmento como um motor essencial para a expansão e sustentabilidade financeira das marcas no cenário atual.