Varejo projeta faturamento de R$ 26 bilhões no Dia dos Namorados

O varejo brasileiro projeta um desempenho positivo para o Dia dos Namorados, com uma estimativa de faturamento de R$ 26 bilhões. O montante representa um crescimento de 20% em relação ao ano anterior, impulsionado principalmente pelas categorias de vestuário, calçados e beleza. O e-commerce segue como um canal relevante, com previsão de movimentar R$ 10 bilhões, uma expansão de 11%. Além disso, o comportamento do consumidor apresenta mudanças, com 41% dos compradores considerando a aquisição de presentes de segunda mão, um movimento liderado pela Geração Z. Analistas da XP Investimentos descartam que a proximidade com a Copa do Mundo prejudique as vendas do período, embora ressaltem que o evento esportivo possa influenciar o orçamento de famílias de menor renda. Grandes marcas do setor, como Natura, Arezzo e O Boticário, já intensificaram suas estratégias de marketing para capturar a demanda.