TikTok reestrutura divisão musical e prioriza parcerias diretas
A plataforma reduziu o suporte a gravadoras e foca em sua própria operação de distribuição para aumentar o controle sobre métricas e artistas.
Pontos principais
- O TikTok descontinuou o serviço TikTok Music e cortou cargos de relacionamento com a indústria fonográfica.
- A empresa está priorizando o desenvolvimento da SoundOn, sua plataforma própria de distribuição musical.
- A mudança estratégica busca maior eficiência e controle direto sobre dados e métricas pela ByteDance.
- A reestruturação gerou tensões com gravadoras, que perderam influência sobre a visibilidade de artistas no feed.
O TikTok iniciou uma reestruturação profunda em sua divisão musical, reduzindo o suporte tradicional às gravadoras em favor de parcerias diretas com artistas. A medida, impulsionada pela ByteDance, inclui o encerramento do TikTok Music e o corte de equipes focadas no relacionamento com a indústria. O objetivo central é consolidar a SoundOn, serviço próprio de distribuição da plataforma, permitindo que a empresa tenha maior controle sobre os dados e métricas de engajamento global. Essa mudança altera a dinâmica de poder no mercado fonográfico, gerando atritos com grandes gravadoras que, anteriormente, detinham maior influência sobre a curadoria de conteúdo no feed. Apesar da nova postura, o TikTok mantém acordos estratégicos com players como Apple Music e Universal Music para garantir a sustentabilidade do ecossistema de entretenimento no aplicativo.
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