Lançamento de relógio da Swatch com Audemars Piguet gera tumultos

O lançamento da coleção Royal Pop, uma parceria entre a Swatch e a marca de luxo Audemars Piguet, resultou em uma onda de tumultos em diversas cidades ao redor do mundo. A estratégia de marketing, que priorizou a venda exclusiva em lojas físicas em vez de canais digitais, gerou uma demanda intensa que culminou em confrontos, intervenção policial e o fechamento temporário de unidades. Em países como a França e o Reino Unido, a situação exigiu medidas de controle de multidões, incluindo o uso de gás lacrimogêneo e a realização de prisões. Enquanto especialistas questionam a ética por trás da estratégia de escassez, a Swatch mantém sua posição, argumentando que a maioria das operações ocorreu sem incidentes graves e comparando o sucesso do evento ao lançamento do MoonSwatch em 2022. Atualmente, o relógio, vendido originalmente por US$ 448, já é negociado por valores muito mais altos no mercado paralelo.