Zara lança coleção com Bad Bunny para reposicionar marca no segmento premium

A Zara oficializou o lançamento da coleção 'Benito Antonio', desenvolvida em parceria com o cantor Bad Bunny, como um movimento central na estratégia de reposicionamento da marca. No Brasil, a linha já está disponível com preços que variam de R$ 179, para itens básicos, a R$ 1.559, para peças de couro. Sob a liderança de Marta Ortega, a empresa busca migrar do modelo tradicional de fast fashion para um segmento mais premium, investindo em colaborações exclusivas e na modernização estética de suas lojas flagship. O design, assinado pelo cantor em conjunto com seu diretor criativo, Janthony Oliveiras, reflete a tentativa de elevar o valor percebido da marca. Apesar do esforço de reposicionamento, o mercado financeiro mantém cautela, com as ações da Inditex registrando uma queda de 11,5% no ano, em um cenário de alta competitividade no setor.