A Economia Prateada no Brasil, composta por mais de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, movimenta cerca de R$ 2 trilhões, segundo a consultoria Data8. Esse público impulsiona tanto o consumo quanto o empreendedorismo, com 4,5 milhões de empreendedores sêniores, um aumento de 58,6% na última década. Programas de apoio, como o Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, que atendeu 869 mil pessoas em 2025 e visa alcançar 1 milhão em 2026, têm sido cruciais para esse crescimento.

Os empreendedores 60+ são motivados pela busca de propósito e pela aplicação de suas vastas experiências, com uma notável preocupação com a comunidade e o planeta. Setores como turismo, comércio, serviços, saúde e bem-estar, e serviços financeiros são os mais procurados para novos negócios. A crescente força da Geração Prateada exige que empresas adaptem seus modelos de negócio para atender às demandas específicas desse público, que busca atendimento acolhedor, acessibilidade e processos de compra simplificados, apesar de ainda enfrentar o etarismo.