A OpenAI contratou David Dugan, ex-VP de clientes globais e agências da Meta, como VP e chefe de soluções globais de publicidade, reportando ao COO Brad Lightcap. Dugan descreveu a oportunidade como 'um modelo completamente novo que vai remodelar a indústria.'

A empresa vai estender anúncios no ChatGPT a todos os usuários das versões free e Go nos Estados Unidos nas próximas semanas, expandindo um piloto iniciado em 9 de fevereiro de 2026. A Criteo foi integrada como parceira de ad tech, e holdings como Omnicom, WPP e Dentsu já testam inventário no ChatGPT.