Shoppings nos EUA se reinventam como centros de convivência

Os shoppings centers nos Estados Unidos estão passando por uma transformação estratégica para se manterem relevantes frente às mudanças no comportamento de consumo. Em vez de dependerem exclusivamente do varejo tradicional, os centros comerciais têm diversificado seu mix de inquilinos ao incorporar academias, clínicas de saúde e espaços de entretenimento. Essa mudança visa aumentar o tempo de permanência dos visitantes e consolidar o espaço como um ponto de convivência, especialmente para a Geração Z, que elegeu esses locais como seus principais pontos de encontro social.

A estratégia tem apresentado resultados positivos, com o valor dos shoppings sobreviventes crescendo 13% no último ano, apesar do fechamento de centenas de unidades desde 2008. Além disso, dados de tráfego apontam um aumento de 2,5% nas visitas em 2026. O movimento também atrai marcas nascidas no ambiente digital, que utilizam as lojas físicas como vitrines estratégicas para fortalecer o relacionamento com o público e impulsionar a aquisição de novos clientes.