Reforma tributária gera incertezas sobre exibição de preços no varejo

A implementação da reforma tributária no Brasil trouxe um impasse operacional para o setor varejista quanto à forma de anunciar preços aos consumidores. Sem diretrizes governamentais específicas sobre a obrigatoriedade de discriminar tributos, empresas e associações, como o IDV e a Abras, debatem se a exibição deve manter o preço cheio ou detalhar os impostos. Órgãos como a Receita Federal sustentam que a estratégia de precificação deve ser regida pela livre concorrência entre os estabelecimentos. A transição para o novo modelo, que elimina a cobrança de impostos 'por dentro' a partir de 2027, é vista como um passo para a transparência, mas impõe desafios técnicos imediatos. Especialmente no e-commerce, a necessidade de adaptar sistemas para a cobrança do IBS baseada no estado de destino exige investimentos em infraestrutura digital para garantir a conformidade com as novas regras fiscais.